“¿Amancio Ortega ve mis vídeos?” Se preguntaba sorprendida en TikTok Megui López-Sala, creadora de contenido en la red social sobre marcas de lujo. A veces, un simple vídeo en redes pude elevarte el Olimpo del éxito o, en el caso contrario, a las tinieblas. Y con la nueva chaqueta viral de Zara, con un diseño que recuerda demasiado a la icónica Hourglass Blazer de Balenciaga, ha ocurrido lo primero. La responsable de este inesperado fenómeno viral es Megui López-Sala.

Megui, que según su perfil de Linkedin trabaja como Retail & Fashion Product Strategy Consultant, y es una experta en lujo después de pasar por el departamento de Collection Merchandiser de Loewe y ser dependienta en Matches Fashion en Londres, publicó un vídeo en el que enseñaba a sus seguidores lo especial que era una chaqueta de Balenciaga que guardaba en su armario, un diseño que se ha mantenido como un clásico de la casa desde 2018. Semanas después, para su sorpresa, Zara lanzaba una versión tremendamente similar con la referencia  2491/797/800. ¿Casualidad? Amancio no da puntada sin hilo y la propia Megui, con tono divertido, se preguntaba en su vídeo si en la sede de Inditex alguien estaba pendiente de sus publicaciones.

En su análisis detallado, López-Sala desglosaba las similitudes y diferencias entre ambas prendas. Desde el tipo de tejido hasta los detalles de confección, pasando por cuestiones como la estructura de los hombros o el cierre cruzado. A simple vista, la chaqueta de Zara es un "dupe" casi perfecto, con una sarga muy similar en textura, aunque con una composición distinta: mientras que la de Balenciaga está confeccionada en lana, la de Zara apuesta por una mezcla de poliéster, viscosa y elastano. Otro detalle interesante es que, en la versión de lujo, los bolsillos llevan tapa y son funcionales, mientras que en la de Zara han sido eliminados.

Sin embargo, lo que realmente sorprendió a Megui fue el detalle de los ojales. Mientras que en la chaqueta de Balenciaga los botones de las mangas son meramente decorativos, en la de Zara estos son completamente funcionales, un extra poco común en prendas de 'fast fashion', ya que hacer ojales implica una mayor inversión en producción. "Amancio, te has dejado los dineros en los ojales", bromeaba la influencer en su vídeo.

Las redes no tardaron en reaccionar, y el 'run, don’t walk' se materializó: la chaqueta, a un precio de 109 €, se agotó en la web de Zara en cuestión de días en diversas tallas (aún quedan algunas en la XS). Frente a los 2.800 euros que cuesta la original de Balenciaga (en Net-a-porter cuesta 2.500 euros), la propuesta de Inditex se convirtió en objeto de deseo inmediato y hasta la misma Rocío Osorno se ha hecho con una.

Yo misma fui una de las compradoras impulsadas por el vídeo de Megui. La chaqueta me encantaba y su precio era razonable, así que no dudé en hacerme con ella. Sin embargo, tras probármela, la devolví. ¿El motivo? A pesar de la buena confección, el diseño no terminaba de favorecerme: las mangas eran demasiado largas y el largo me cubría casi todo el muslo. Arreglarla en la modista habría supuesto un extra considerable, así que opté por devolverla.

Mientras algunas compradoras compartían su entusiasmo por haber conseguido un "Balenciaga" a precio low-cost, otras se quejaban de que ya estaba agotada. Y luego estaban las que discutían los detalles que diferenciaban ambas prendas. "Los ojales de Zara van a máquina. Mayor coste de producción, pero de artesanía, nada", señalaba una usuaria. Otra apuntaba que “el pespunte de la solapa de la chaqueta original está cosido a mano, un trabajo que justifica (en parte) su elevado precio”,

Al final, esta chaqueta de Zara ha sido mucho más que una simple prenda de temporada: ha demostrado cómo las redes sociales pueden hacer de un diseño viral un éxito de ventas. ¿Casualidad o estrategia? Quizá en Arteixo estén tomando notas de todos los vídeos de TikTok de Megui con más atención de la que imaginamos.

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