Existe una nueva forma de entender la ropa deportiva y Rihanna tenía que dejar su huella. Ha diseñado la línea Fenty Puma para la colección otoño/invierno 2016, que ya presentó en febrero en la semana de la moda de Nueva York. En aquel momento solo salieron a la venta los complementos y las las chanclas peludas se agotaron tres horas después. Ahora la línea al completo está disponible en las tiendas. Es una colección impredecible y arriesgada, la mayoría en blanco y negro. Sudaderas y pantalones amplios, parkas, vestidos, faldas, y zapatillas y tenis de tacón. La artista, que se ha inspirado en la cultura urbana japonesa, ha buscado sobre todo sorprender.