Penélope repite como imagen de la firma. Las imágenes de la campaña se tomaron en la azotea del Casino de Madrid y la actriz posó ante los objetivos de los dos fotógrafos más famosos y presetigiosos del mundo de la moda, Mert Alas y Marcus Piggott, que ya habían realizado otros trabajos para Loewe.
Pero la relación de Penélope Cruz con la masion no termina ahí. Ella y su hermana Mónica vuelven a adentrarse en el mundo del diseño de la mano de Stuart Vevers. Juntos, crearán un bolso para Loewe. Según ha apuntado el medio norteamericano WWD, Penélope ha declarado: "Queríamos hacer algo especial, pero también práctico, y queríamos que el diseño tuviese un inconfundible toque español".