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Uno de los momentos más esperados del año es el lanzamiento del anuncio de la Lotería de Navidad. Raro es quien no sonríe, llora, baila o se ilusiona al ver el spot de Loterías y Apuestas del Estado que anima a tentar a la suerte y comprar un décimo de cara al Sorteo Extraordinario. Característico por sus lacrimógenas historias, escenarios memorables y una música que atrapa, el spot más esperado de 2021 verá la luz este mismo jueves. Y, como viene siendo habitual, todo se paralizará con este estreno, su historia volverá a tocar el corazón de los espectadores y será el tema más comentado del día.
Los anuncios de la lotería de Navidad no pasan inadvertidos desde hace años. Desde el histórico e inolvidable ‘Calvo de la Lotería’, interpretado por Clive Arrindell, icono del sorteo del 22 de diciembre durante 7 años consecutivos, a spots con relatos de todo tipo: quién no recuerda ese 2018 con un hombre huraño que vive en bucle un mismo día hasta que comparte su suerte con otra persona, la abuela que en 2016 creía que tenía el décimo ganador y su pueblo lo celebraba con ella sin avisarla del error o la historia de amor dirigida por Alejandro Amenábar entre el extraterrestre Danielle y el guía turístico.
Todos ellos forman parte de la historia de este sorteo, que incluso ha tenido a algunas de nuestras celebrities como imagen. En la retina ha quedado el anuncio de 2013 como el villancico que cantaron Raphael, Niña Pastori, Marta Sánchez, David Bustamante y la ya fallecida Montserrat Caballé junto al árbol de la lotería desde la plaza de Pedraza, un icono de esta localidad segoviana de 400 habitantes. Cinco estilos bien diferenciados que se unieron para entonar la pegadiza ‘Pon tus sueños a jugar’.
El tema arrasó durante las navidades, sobrepasó la propia rifa y fue carne de parodias en las redes sociales. La imaginación de los telespectadores no tuvo límites, ya que en cuestión de minutos surgieron los primeros memes del vídeo y montajes de imágenes que modificaban de una forma original la campaña. Todo ello siempre con el sentido del humor como bandera. En apenas una semana desde su lanzamiento, la notoriedad en estas plataformas superaba el nivel de repercusión social obtenida en los años anteriores. Un éxito en todos los sentidos.
Pablo Berger, el director de la premiada ‘Blancanieves’ (diez goyas), estuvo detrás de esta publicidad. Se podría decir que estaba predestinado a rodar este proyecto porque nació un 22 de diciembre, fecha en la que se lleva a cabo el sorteo más esperado. Así que, cuando le propusieron aunar a cinco grandes voces nacionales para que hicieran tararear al país entero con una canción de Navidad, no se lo pensó dos veces y aceptó el reto.