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La prestigiosa firma de lencería Victoria’s Secret se encuentra sumida en un profundo cambio con la intención de abandonar ese arquetipo de mujer inalcanzable que ha representado a la compañía desde que llevara a cabo su primer desfile mediático en 1995. Hace un par de años, la compañía comunicaba que el show con el que presentaba al público sus nuevas colecciones se suspendía de manera indefinida. El mundo de la moda sabía que detrás de este anuncio existía una intención de transformación para volver más atractiva la marca, después de unos años en los que el interés de la audiencia ha decaído progresivamente. Y así ha sido. La corporación ha asumido que era renovarse o morir y ha dado un auténtico giro de 180 grados a su imagen.
“Cuando el mundo estaba cambiando, fuimos demasiado lentos para responder”, admitió Martin Waters, exdirector de negocios internacionales de VS, que a principios de este año fue nombrado director ejecutivo de la firma. “Necesitábamos dejar de ser lo que quieren los hombres y ser lo que quieren las mujeres”.
Con este único propósito, la empresa ha despedido a sus icónicos ‘ángeles’ para dar paso a siete mujeres reales, “diversas y empoderadas” reconocidas por defender la inclusión, la igualdad y la diversidad. De esta manera se redefinirá el concepto de "sexy" y dejará de primar únicamente el físico de sus modelos, situando el foco en sus logros sociales o profesionales. En este nuevo enfoque trabaja sin descanso el VS Collective, su nuevo comité de asesoras, que intentará construir “relaciones nuevas y más profundas con todas las mujeres”.
¿Y quiénes son las 7 mujeres que han iniciado esta revolución? La más popular, la estrella de fútbol Megan Rapinoe, de 35 años, que ha denunciado que la compañía, hasta este punto de inflexión, ha enviado un mensaje “realmente dañino” que era “patriarcal y sexista”. “Me siento honrada de unirme a este grupo de mujeres increíbles para impulsar el cambio dentro de la marca Victoria's Secret y más allá", explicaba la futbolista en un comunicado. "Estoy encantada de crear un espacio que ve el verdadero espectro de TODAS las mujeres".
La modelo transgénero Valentina Sampaio, cuya colaboración simboliza, en sus palabras, “un cambio positivo en todo el mundo”: “Ser una mujer trans a menudo significa tener las puertas cerradas a los corazones de las personas. Ahora, una poderosa plataforma global como VS se compromete a abrir estas puertas para las mujeres trans como yo, celebrando, animando y defendiendo a TODAS las mujeres”, relataba con orgullo tras hacerse pública la noticia.
Junto a ellas, la esquiadora chino-estadounidense Eileen Gu, que admitía estar "increíblemente emocionada de ver cómo este grupo de mujer ayudará a contribuír al futuro de una marca tan icónico"; la perodista y fotógrafa Amanda de Cadenet, la modelo sudanesa-australiana Adut Akech, la actriz Priyanka Chopra Jonas; y, por último, la modelo de tallas grandes Paloma Elsesser.